好像在许多场景中都听到过这个词，尤其是在一些新闻资讯里，或许是在街头巷尾老迈爷们的棋局之上；感觉这个词离咱们有些远，其实日子中的点点滴滴都泄漏且严密相关着这个词。认识形态是一个哲学范畴的理念，能够了解为对事物的了解和认知，集成的是观念、观念、理论、思想和价值观等要素的综合体；并且是一种普遍性的存在，认识形态有许多许多，不行能完全一致。

  品牌崇奉的背面是“品牌认识形态”，认识形态的根底其实是文明认同和文明崇奉；品牌不行能独立的存在，由于不论是品牌的命名和标志的规划都要根据一种语言和惯性思想，其根底便是文明。

  从前的产品是不太注重品牌的，比方大米粮油、骡子马匹、生产东西等等，在这个阶段里的消费是“功用导向”；说白了便是在资源匮乏的状况下，有能用的就行，只需功用匹配且能够发挥效果。所以这个阶段里的品牌并不重要，可是当物质丰厚的时分，产品的供应丰厚，这时分的产品就要从功用导向转向“名利导向”；要给产品加上不同的标签，以表现出异乎寻常，这样才干使其产品在咱们普遍以为“选哪个都行”的状况下去挑选它的“特别产品”。

  所以就有了品牌的概念，品牌需求一个具象化的形象，也需求所谓的“品牌文明”；而品牌文明的根底便是创建这个品牌所属文明系统的文明，比方我国轿车品牌就应该有我国文明的特征，这些品牌相关于其他“没有文明的品牌”则能表现出一种“无往不利”。

  名利导向的品牌与其产品的根底是“功用”，比方大米用来饱腹，饮料用来解渴，轿车用来代步；哪个品牌的轿车都是用来代步，也都能有驾驭趣味，可是一个提起姓名都让人记不住，或许看起来“粗浅、庸俗且媚世”的品牌就会令人排挤。反之，一个听姓名就有着深沉文明底蕴和象征意义的品牌，这个品牌就有必定的“名利”，也便是特别的社会特点。

  假定我开的轿车它有一个听起来就很有文明的姓名，他人看到或我告知他人轿车姓名的时分，他人就会以为我是一个有档次、有文明、有修养的人；这关于我去做成某件工作会有所协助，由于我经过这个品牌和这台轿车刻画出了一个不错的形象。

  这便是品牌的名利导向的价值，尽管从专业视点来看仍是剖析的有些粗浅，但关于咱们这种普通人而言能了解到这个层面也就满足了。

  原因很简略，由于在一个阶段内，我国文明遽然显得“掉队”；许多涌入的外国电影、电视剧、音乐、饮食、节日等等舶来文明看起来都是那么的新鲜，人都会喜爱新鲜的东西，由于人都有猎奇心态。对新鲜事物的猎奇和追逐是人的求知愿望的表现，人是巴望了解这个国际的；所以此刻的西方文明势必会成为盛行文明，所以在这个阶段里的轿车企业也需求将品牌和车辆在这个文明系统中进行包装。

  在商言商，这并没有错，也是利于自主品牌翻开商场和加快生长的；可是这儿面有一个很大的问题，那便是“文明和品牌”与“品牌和文明”的联系。

  品牌被商场认可的根底是文明被认可，反之，文明被认可则能够推进品牌被认可。

  再反之，品牌被认可则能加快和加强其用户对该品牌背面文明系统的认可，从而构成品牌崇奉。

  而看似仅仅无所谓的“品牌崇奉”其实便是“认识形态的定型”，再通透一些的描绘便是对西方文明的认同；这便是很严重的问题了，由于当一个国家、当数十个民族的人们都认可了一种外来文明，并且是经过美化的外来文明，其本乡文明就会逐步丢掉，而丢掉了本乡文明就等于一个民族和国家凝聚力的虚弱。

  文明是一个国家，一个民族的魂灵；没有高度的文明自傲，没有文明的昌盛昌盛，就没有中华民族的巨大复兴。

  那首先就要来一场“文明范畴的保卫战”，当然对舶来文明并不应该排挤，不然便是思想上的“闭关”，这会阻止科技、工业和经济开展；但也不能任由其肆无忌惮，应当做的是让全民构成一种“取其精华去其糟粕”的才智，只要这样才干助力我国文明的强盛与开展。

  之前讲到了“品牌和文明”与“文明和品牌”的彼此助推联系，能够了解为“文明于品牌赋魅，品牌主力文明开展”；这是西方国际的惯用手法，也是很见成效，尤其是在名利导向消费的阶段里。

  所以现阶段就有必要用相同的方法来助力我国文明的复兴，这儿面最直接有用的方法便是先“去洋名”。

  多年前各个小区、商场或宾馆酒店的姓名都用这种洋姓名，比方香榭丽舍、曼哈顿、新纽约、华盛顿、汉堡等等，好像不出城就能把全球逛一遍；而这一范畴是对普通人最重要的消费范畴之一，由于房子归于大宗消费产品。那么在其挑选以一个用外国人名或地名命名的小区里的房子后，这一个姓名就会使其潜认识层面寻觅各种相关常识去必定其在这个房子的挑选上的正确性，也便是说这么一个简略的外国姓名命名的小区就能改动一个住所区里多数人的认识形态。

  所以在数年前就制止该范畴再用外国人名或地名进行命名，取而代之的都是我国文明元素的姓名，经过多年的沉积，有没有发现许多家长关于子女的我国传统文明的教育益发注重了呢？这便是抱负的成果，是文明保卫战的成效，是进一步提高国家凝聚力的开端。

  关于普通人而言的第二大消费范畴就在轿车范畴，由于轿车也很贵重，所以，一个轿车品牌的姓名或一台车的姓名关于其认识形态的定型会起到至关重要的效果，因其也会尽心竭力的去寻觅品牌背面相关的文明元素去必定自己的挑选。

  所以有必要让我国轿车工业强壮，让国产轿车逾越合资和进口轿车，让人们先从产品力上认可我国制作；随后则要经过文明加成先助推我国轿车品牌，在其品牌力和产品力都满足强的时分，这些国产轿车就能起到助力文明强壮和认识形态重塑的核心效果了。

  这便是轿车品牌命名的重要性，现阶段的我国轿车厂商应当认识到这一点，从品牌到车辆的命名都不能再作为助力外国文明浸透的东西；必定要在本乡认识形态的根底上进行，当然品牌认识形态能够多元化，能够交融和开展，但依旧不能忘掉去糟粕取精华，假如仅仅一味地求短期之利益，这样的企业注定是要被筛选的。

  由于越来越多的司机们都认识到了这个问题，关于某些“半土不洋”的品牌是持比对外国品牌更多的排挤情绪的；说这样的品牌显现不出文明和作为我国企业的自傲，无法让文明自傲的人承受它。