大众号直播的呼声喊了许多年，千聊、荔枝、小鹅通这些第三方直播服务商也一向做的风生水起，阐明需求一向很旺盛。

  这一次，莫非正如张小龙所说，微信要测验为大众号增加直播这种新的内容方法？

  但又为何有许多运营者并不看好，以为这个功用与大众号有些“方枘圆凿”，至少还得“3、4年之后”才干完成？

  3月8日，大众号“腾讯直播Tencent Live”发布文章《“腾讯直播”内测，根据小程序敞开才能供给直播服务》，表明最近热议的“腾讯直播”是腾讯直播团队针对大众号供给的一套直播处理方案，方法分为语音直播和视频直播两种，现在正面向少数公号主进行测验。

  能够说比较于第三方直播服务，“腾讯直播”的接入方法上比较简洁，公号主运用门槛较低。对粉丝而言，整场直播的都在微信生态内进行，体会也很天然流通。

  但更具体的规矩还没有发布，咱们仍有许多疑问，比方，假如仅仅在公号里张贴小程序码，粉丝扫码预定观看，那非公号粉丝相同能够直接扫码预定，直播带来的新用户无法直接转化为公号粉丝，二者关联度很低。

  首要要想，为什么是直播？张小龙曾说要测验更多内容方法，反过来了解，也阐明大众号现有的内容展现方法略显单薄。

  大多数公号每年的推文都以图文为主，也偶有“部分气候调查组”这样一图究竟的方法，还有部分公号会每天推送视频、音频，但久而久之，粉丝不免审美疲劳。

  别的，许多公号运营者也反应，囿于公号规矩所限，对论题谈论的互动性不行。比方粉丝想跟作者屡次交流，只能每次从头留言，而粉丝之间也不过是“点赞之交”，无法回复他人的谈论。

  为了处理这些问题，他们大都会将粉丝引导至微信群，每天将文章转发到群，然后在群里激起咱们的谈论。

  也有别的一些新方法，比方以公号内容为根底，建立起一个社区小程序，像笔记侠团队出品的「更新一下」，就将“笔记侠”公号长时间堆集的内容转移至小程序，变成一间巨大的“内容库房”，粉丝能够依照分类对过往文章进行检索以及谈论。

  但这些方法的问题在于，内容互动与谈论都是粉丝自发的，由于过分涣散，很难在短时间内引起广泛而会集的谈论。

  而一场直播活动，就能够经过音视频的方法，对一个论题进行深化的描绘，再加上跟观众的即时互动，交流，能够很好地补偿大众号关于内容深度发掘不行，粉丝互动性差的缺陷。

  一位曾举行过屡次直播活动的公号运营者对咱们说，市面上现有的大众号直播玩法有许多，基本上以语音和视频为主。

  语音直播常常运用于常识付费范畴，一般直播活动会提早在公号发文，由客服把粉丝拉入社群，再将直播链接发送至社群中，整条链路比较长。

  直播方法如下图，上方是PPT翻滚播映，下方是直播者的语音介绍，独自齐截块区域作为粉丝谈论的当地。

  别的一种便是咱们了解的视频直播，但视频直播在人员素质，直播软硬件，内容质量等方面要求都更严厉，举行本钱更高，因而多以扩展影响力为主，常常是将链接生成二维码，直接插入公号推文中。

  别的，视频直播价格不低，有的公号挑选第三方供给的直播服务，一场线下大型活动或许需求上万元。还有一种是运用代码，将直播模块嵌入大众号，这样一套直播源码价格也在千元以上，还不包含模块建立的费用。

  所以，这次的“腾讯直播”一起供给了语音及视频两种直播方法，仍是让咱们特别等待，加上官方的背书，信任会对现有的直播商场发生较大的冲击。

  前文说到的常识付费工业首战之地，既能够借用现有的社群以及粉丝习气，又免去了第三方产品的开销，无疑对大众号内容变现是一大推手。

  小程序直播卖货早已有人测验，蘑菇街小程序就曾上线了“购物台”功用，如下图所示，主播一边展现产品，一边跟粉丝实时互动，而周围一栏便是货架，点击即可参加购物车。

  “直播里边最常见的是展现产品，教咱们化装，教咱们怎样穿搭，做一些质检相同的作业，电商有一个丧命的点，便是摸不着，这儿直播能够转两圈给你看，十分直接，甚至有买家把羽绒服剪开给你看，曩昔这些再怎样拍也无法表现出来。”

  正是这种最直观的体会，让小程序的转化率以及复购率都很高，“直播事务在第二个月的复购率是80%左右，六个月的复购率能够到达60%”。

  “关于大部分大众号来讲，最适合的直播是离钱最近的，比方电商；或是强展现的，这些集体会比较急切，急于扩展的大众号。

  但我以为当时老练且不是很急切的团队，会先张望，由于本质上这仅仅根据大众号供给的功用插件，那些现已运用第三方或自己开发直播软件的大众号，会更重视稳定性。”

  别的，也有人戏弄“别再摧残新媒体小编了，又要学视频剪辑和拍照”，这阐明引入直播事务相关人才，也是公号主们要考虑的问题。

  当然，现在“腾讯直播”依然处于内测中，这个产品也在依托不断的测验，来探明大众号直播的最佳姿态，比及正式上线的那一天，全部答案都将揭晓。